你社恐吗？
你希望变成社牛吗？
(资料图片仅供参考)
社恐的朋友，要如何才能交到朋友呢？
今天，就带大家看一部发布于2018年3月的品牌短片——《Friendshit》，一窥「社恐」变「社牛」背后的奥秘。
这部短片所属的品牌片厂，乃是堪称泰国银行界「开心麻花」的泰国开泰银行。其目的，则是为了向大众安利泰国开泰银行推出的应用appK plus （K+）。
短片接连在2018年、2019年分别斩获了2018戛纳广告节电影狮金奖、2019 年亚太广告节影片制作莲花奖-全场大奖 & 电影莲花奖-金奖 & 品牌娱乐莲花奖-全场大奖、金奖。
那么，这一则搞笑广告短片到底好在哪里？就让我们来看看吧。
△开泰银行广告短片《Friendshit》
Friendship or Friendshit？
友谊见鬼 还是 友谊万岁？
短片以一段对话开始，寥寥数语，交待了主人公Hui （ 绿衣女生） 在交友上的困境，也引出了她在短片中的核心任务——通过和人找话聊来交朋友。 这段对话结束，片名才慢慢显现出来，一句肆无忌惮的Friendshit（友谊见鬼去）显现出来以后，结尾的T字母再识趣地一跳，又变成了Friendship （友谊万岁） 。↓↓↓
可是，不善社交的Hui，又是如何逆转颓势，实现友谊万岁的呢？短片用非常有趣的方式呈现了这一过程。 为了帮助Hui交到新朋友，朋友一路追着为她出谋划策，而且是字面意义上的追。 一开始跑着追… 后来骑着车子追… 到最后趴在窗户上追… 短片一方面用情景展现了Hui交友过程的坎坷，另一方面也通过朋友「追」的过程的可视化迭代，营造了主人公达成任务的紧迫感，提升了短片的趣味性。 在这过程中，观众的胃口被高高吊起，纷纷在心中打出一个问号： 到底什么样的话题，才能让Hui成功交到朋友呢？在数次失败以后，已经「穷途末路」的友人给出了最后的建议： 聊聊K+APP吧。局面终于改变。 Hui终于和大家有了聊不完的话题。或者说，提到K+APP，无论是学校里的同学还是路上碰见的小朋友，抑或是街边摆摊的大妈…每个人都滔滔不绝。 并且，K+APP具有的 社交货币属性，还让Hui在大家眼前，都变得时髦了起来，甚至以此摆脱单身，找到了男朋友。 屡获大奖《Friendshit》好在哪里？广告，广而告之。 广告的目的主要在于传递品牌信息。 然而现实却是，没有人喜欢被灌输信息。 而这支短片厉害的地方正是在于，它用一种非常巧妙的方式实现了品牌信息的「有效」传递。 注意这「有效」二字。 试图传递品牌信息的广告很多，然而不是所有的品牌信息都会刻印进大众的脑海中。 哪怕是在信息传递上备受推崇的洗脑广告，也不一定能真的实现对观者的洗脑。反而一不留神，还容易招致大众的反感。 开泰银行的广告，大都从社会痛点话题切入，再辅以幽默又不失创意的呈现形式。 痛点话题，更能引发大众关注。幽默的呈现方式，提升了大众对广告的耐受程度，创意的加入，则进一步提升了大众的观影体验。 这也是开泰银行广告大受欢迎的原因。 △ 在《Friendshit》大获成功之后，开泰银行在2019年为旗下的「创业咨询」业务拍摄的一支广告《假如乔布斯和马云选错了合伙人》同样取得了刷屏级的传播效果。 《Friendshit》同样如此。 它从「社恐」这一备受大众关注的话题切入，将产品卖点巧妙地融入主人公的每一次打破社交障碍的尝试中。 切入点紧扣大众 痛点，呈现方式极具趣味性，信息传递自然而不违和。 既让大众在趣味化的情节中，就轻松get到了这款App的优势，也让不善交际却又必须迎合主流社会的人有所共鸣，赋予了这款APP基本功能性价值之外的情感价值。据说，这支短片刚上线三小时左右，其播放量就突破了 100 万，这个app 也在一天内增加了 28% 的下载量。称得上既有笑点也有效果。
泰国广告因何成为品质广告的代名词？有句俗话是这样说的：
「美国的特效、日本的动漫、德国的汽车、泰国的广告。」
如今的泰国广告已经成为了「品质广告」的代名词。油管上甚至有个叫做「thailifechannel」的专门发布泰国广告的频道，其账号发布的视频，往往都有上千万的播放量。
泰国广告不仅引发着大众自发的「追剧」热潮，也在国际上获奖无数。自1997年泰国奥美广告公司以《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节银狮奖开始，泰国广告就成为了世界五大广告奖的常客（戛纳广告奖，克里奥广告奖，莫比广告奖，伦敦国际奖与纽约广告奖）。
然而，泰国广告为什么可以成为品质广告的代名词呢？
其背后，离不开泰国广告对于「用户观影体验」的重视与追求品质的匠心。
以泰国趣味搞笑广告为例。
在泰国广告中，趣味搞笑广告是一大代表性分支。就连在大家印象中普遍比较商务、正经的银行的广告，也都往往趣味十足。
而泰国广告之所以如此会拍趣味搞笑广告，离不开泰国国民的乐观心态、泰国的文化包容程度、泰国金融泡沫破碎以后的行业洗牌催生的对于「小成本大创意」风格的需求，更离不开泰国广告对于用户观影体验的重视。
很大程度上，喜好是无国界的，无论我们生长在哪里，都会被幽默给逗笑、被真情所打动。
泰国广告深知观影体验的重要，只有让大众心甘情愿关注、打心眼里喜欢，才能激发大众自发的传播。所以搞笑类广告，成为了泰国广告最突出的广告类型之一。
可以说，泰国广告的底层逻辑，已经脱离了世俗的目的，更追求精神层面的动人。
也正因此，才能佳作频出。
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